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The changes in society's perception on politics and corruption, and distrustfulness in politicians'actions, have made necessary for candidates to transform their campaign strategies. Storytelling,a marketing technique focused on narrating a story in order to transmit a simplified message, is one of the most innovative methods for the optimization of democracy, but its use is still limited.In this article the utility of storytelling is explained, as well as the problems politicians have becauseof their dependence on the opinion voters have of them. Then, the opportunities, responsibilities and dangers that storytelling entails during political campaigns are briefly evaluated. Finally, recommendationsfor an adequate use of the technique are established. ; Los cambios en la percepción de la sociedad sobre la política y la corrupción, y la desconfianza enlas acciones de los políticos, han hecho necesario que los candidatos transformen sus estrategiasde campaña. El storytelling, una técnica de marketing que se enfoca en narrar una historia paratransmitir un mensaje simplificado, es uno de los métodos más innovadores para la optimizaciónde la democracia, pero su uso aún es limitado. En el artículo se explica la utilidad del storytelling,así como los problemas que acarrea para los políticos depender de la opinión que los votantestienen sobre ellos. Luego, se evalúa brevemente las oportunidades, responsabilidades y peligrosque conlleva el storytelling durante las campañas políticas. Finalmente, se establece recomendacionespara un uso adecuado de la técnica.